【2024年4月】過労やストレスで免疫力が低下しているあなた、毎日免疫ケアしてますか？

今、「免疫ケア」が注目されています。

免疫力は過労やストレス、睡眠不足などで簡単に下がってしまうので、日々内側から「免疫ケア」をして体調管理をすることが大切だと言われています。

「免疫ケア」を謳った商品群は、キリンが発見したプラズマ乳酸菌を使った製品を中心に活性化しています。「免疫ケア」に関連する商品の動向を見ていきましょう。

KSP-POSとは・・・

◆　商品紹介

キリン　おいしい免疫ケア　PET　100ML
キリン　おいしい免疫ケア　カロリーオフ　PET　100ML
キリン　おいしい免疫ケア睡眠　PET　100ML

キリン　イミューズ　ヨーグルトテイスト　PET　500ML
キリン　イミューズ　レモン　PET　500ML
キリン　イミューズ　免疫ケアウォーター　PET　500ML

（キリンビバレッジ株式会社　HP参照　https://www.imuse-p.jp/）

【免疫ケア関連商品の動向】

「免疫ケア」関連の商品の売り上げは過去３年、170％以上の大きな拡大を継続。
「免疫ケア」の9割以上を乳酸飲料が占め、日本茶・麦茶ドリンクが10％弱、僅かながらスポーツドリンク、チョコレート、コーヒードリンク、健康商品などの商品が存在する。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

「免疫ケア」関連商品の直近1年の月次動向を見ると、乳酸飲料が牽引し金額前年比136％から209％と大幅な伸長を続けていることがわかる。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

【キリン乳酸飲料動向】

キリン乳酸飲料（イミューズ＋おいしい免疫ケア）に限ってみると、イミューズは2018年に「イミューズレモンと乳酸菌　PET　500ML」が上市され、その後2020年に「イミューズ　ヨーグルト　PET　500ML」「イミューズ　レモン　PET　500ML」が、また2022年に「朝の免疫ケア　PET　100ML」が発売され拡大を続けてきた。

その後、「おいしい免疫ケア　PET　100ML」が2023年3月に発売。商品名から「イミューズ」が取れ、直近では「イミューズ　朝の免疫ケア」の2倍以上の売り上げを記録。6月に「おいしい免疫ケア　カロリーオフ」、10月に「おいしい免疫ケア　睡眠」が上市され、さらなる売り上げ拡大に貢献。
一方、「イミューズ　ヨーグルト」「イミューズ　レモン」などの500MLペットボトル製品も前年を上回る売り上げを獲得しており、相乗効果が得られていると推察される。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

キリン乳酸飲料の数量/店は2024年2月は330個と前年同月の229個から約100個増加している。500MLペットの製品の数量/店は前年を下回っている月もあるが、販売店率を拡大することで売上を伸ばしている。「おいしい免疫ケア」の販売店率は発売9カ月後80％に達した。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

【キリンおいしい免疫ケア動向】

「おいしい免疫ケア」の数量/店は発売後5カ月で115個とピークに達したが、「カロリーオフ」が上市されてからは減少傾向。「おいしい免疫ケア」の一部購入者が「カロリーオフ」へスイッチした状況が窺われる。「睡眠」の数量/店は直近で38個に止まっている。

「おいしい免疫ケア」の販売店率は緩やかに上昇し直近で77％。3品合計の販売店率が80％なので、どちらかの商品と併売されている状況が窺われる。「カロリーオフ」と「睡眠」の販売店率は同レベルの50％。回転の差が売上の差に繋がっている。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

【キリン乳酸飲料　併売店分析】

「イミューズ500ML　PET」2品（ヨーグルト、レモン）と「おいしい免疫ケア」3品（免疫ケア、カロリーオフ、睡眠）の併売状況を見ると、「イミューズ500ML　PET」2品の販売は「おいしい免疫ケア」の影響は受けておらず、棲み分けに成功している状況が窺われる。「おいしい免疫ケア」は「カロリーオフ」の影響を受けており、カロリーを気にする購入者が多いことが読み取れる。一方、「睡眠」が「おいしい免疫ケア」に与える影響は小さく、「おいしい免疫ケア」及び「カロリーオフ」と「睡眠」の購入目的の違いが推測される。また、5商品全品併売されている店舗が313店舗と一番多い。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

【キリン乳酸飲料以外の免疫ケア商品】

キリン乳酸飲料以外の免疫ケアでは「日本茶・麦茶ドリンク」「乳酸飲料」「スポーツドリンク」「コーヒードリンク」「健康食品」などの商品がある。「健康食品」以外は直近1年以内に発売された商品。またコカ・コーラの商品はキリンから提供を受けたプラズマ乳酸菌を配合して企画・開発された。

出典：KSP-POS（食品スーパーマーケット）

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「免疫ケア」に関連する商品の売上は今後もさらに拡大していくことが予想される。様々なメーカーによってカテゴリーや商品が拡がっていくのか、或いはキリンの一人勝ちとなるのか、今後の動向が気になるところだ。