”2分でわかる”シリーズでは、食品スーパーのPOSデータをもとにした「KSPレンズ」のフィルタを使い、注目の商品群から見える変化を紹介します。
「何を」より「いつ」で選ぶ
「朝の補給」と書かれた飲み物と、「夜の楽しみ」と書かれたアイス。商品の中身より先に、「いつ使うか」という時間やシーンを打ち出した商品が、売場で増えています。
「オケージョン起点」のフィルタは、こうした時間帯や生活シーンを商品の価値に据えた商品を捉えます。
【代表商品例】
2026年5～10月で金額は前年の約1.3倍。商品数は横ばい
2026年5～10月のKSP-POSを見ると、「オケージョン起点」の金額は前年の約1.3倍、数量は1割ほど増えました。
注目したいのは、商品数が58と前年並みなのに、分類数は9から15へ広がっていることです。プレミアムアイス、栄養ドリンク、野菜ジュースなど、前年にはなかった分類が加わりました。平均価格は137円から158円へ上がり、金額／商品は約1.3倍。商品を増やすのではなく、1商品あたりの価値を高めながら伸びている様子がうかがえます。
（データ期間：2026年5月～2026年10月）
「KSPレンズ」「オケージョン起点」フィルタより。金額・数量ともに前年を上回っている。
商品数は横ばい。分類数は9から15に広がり、平均価格は上がっている。
伸びているのは「夜」。朝は前年並み
訴求する時間帯別に見ると、「朝の補給・活動」は構成比が6割弱で、前年並みです。一方、「夜の楽しみ・くつろぎ」は構成比が4割強、金額は前年の2倍超。商品数も5から12へ増えました。
年代別では、30～40代の夜の購入が、食品全体より高くなっています。仕事や家事を終えたあとに、自分の時間を持つ人の存在がうかがえます。
（データ期間：2026年5月～2026年10月）
朝は前年並み。夜の楽しみ・くつろぎが、2倍超に伸びている。
夜向けは、新しい商品が続く
上位商品を見ると、朝向けは10年以上前からある定番が中心です。夜向けは、2025年9月の炭酸飲料のあとも、2026年7月に栄養ドリンク、9月に炭酸飲料、10月にプレミアムアイスと、新商品が続いています。
ハーゲンダッツ「Classy Night」のように、夜に食べる味や香りを打ち出した商品が、短い間隔で新発売されていることも特徴です。
（データ期間：2026年5月～2026年10月）
朝向けは定番、夜向けは新しい商品が、上位に並んでいる。
「いつ使うか」で選ぶ気持ち
背景にあるのは、「何を食べるか」より先に、「この時間に何をするか」から選ぶ気持ちかもしれません。夜向けと書いてあれば、一日の終わりに気持ちを切り替えたいとき、迷わずに選べます。新商品が出続けることで、「今夜は何にしよう」と選ぶ楽しみも続いている可能性があります。
「生活者が選ぶものさしマップ」では、「オケージョン起点」は「出会い期×情緒的」に位置しています（編集部の整理による）。新しい商品が次々に登場する広がり始めの段階で、これから伸びる余地があるのかもしれません。このマップは、「KSPレンズ」をご契約でない方もご覧いただけます。
「KSPレンズ」のトレンドフィルタ「オケージョン起点」の価値創造では、時間やシーンで選ばれる商品の広がりを、POSデータから確認できます。朝と夜で、選ばれる商品がどう違うのか、チェックしてみてください。
「KSPレンズ」では、食品スーパーのPOSデータをもとに、注目の商品群をさまざまな切り口で見ることができます。
「KSPレンズ」について詳しく知りたい方は、紹介ページをご覧ください。
食品トレンドの小さな変化を読み解く記事は、「KSPレンズ」公式ブログでご覧いただけます。
