市場POSデータとは、複数の小売りチェーンからPOSデータを収集し合算したデータを指します。店頭での販売の実態を把握できるので、食品トレンドの理解やメーカーマーケティングなどに活用いただけます。最も活用されているのは、食品スーパーマーケットの市場データです。
市場データを提供している会社は複数ありますが、各社独自に小売りチェーンからPOSデータを収集しているため、データに多少違いがあります。
市場POSデータで主にわかること
- どのメーカーの何のアイテム（SKU）が売れているのか
- 商品ごとに、どのくらいの支持差（購入差）があるのか
- どのカテゴリーへの関心が高い（売れている）のか
- エリアによって生活者の反応（購入）に差があるのか
- 値下げでどのくらい売れるのか
- いつ・いくらで購入されているのか など
もともとのPOSデータは店舗別ですが、市場POSデータは合算データですので、店舗別データを見ることはできません。市場POSデータの粒度は下記の通りです。
KSP-POSの例
商品軸：商品（SKU）別→メーカー別・カテゴリー別
時間軸：日次→週次（月曜～日曜）→月次→年次（1月～12月）
場所軸：都道府県別→エリア別→全国
店舗軸：店舗面積別→業態別（食品スーパーマーケット、ドラッグストア）